Konkurs na Facebooka = lubisz nas? Pozyskiwanie fanów nie musi ograniczać się jedynie do zakupu reklamy. Owszem Facebook daje atrakcyjne możliwości jeśli chodzi o reklamę CPM czy CPC, ale czy nie warto zastanowić się nad zwiększeniem aktywności na profilu? Ostatnio dużo mówi się o konkursach, które sztucznie napędzają ruch na fanpage’ach. Jak tego uniknąć? My wiemy. Konkurs dobrze stargetowany, dopasowany do potrzeb klienta i jego użytkowników – to klucz do sukcesu. Ponadto konkurs nie musi ograniczać się jedynie do jednego profilu. Feminet oferuje działania na kilku płaszczyznach jednocześnie, dzięki czemu użytkownik ma szansę na lepsze poznanie marki. Chcecie dowiedzieć się więcej? Piszcie: reklama@feminet.pl

W styczniu przeprowadziliśmy trzy niezależne od siebie konkursy na profilach: Interferie Medical SPA, Idolo.pl i Kobietanazakupach.pl. Każdy z konkursów pozwolił na lepsze poznanie i określenie zainteresowań użytkowników danej marki, dzięki czemu kolejne działania oraz treści pojawiające się na profilach są ścisłej targetowane. Konkurs w tym przypadku okazał się nie tylko idealnym narzędziem do pozyskania nowych “lajków”, ale przede wszystkim do zwiększenia interakcji między klientem/marką a użytkownikami. Konkursy trwały średnio miesiąc czasu, w tym okresie na profilach przybyło około 800 nowych użytkowników, którzy po zakończeniu konkursu zostali razem z marką i do tej pory udzielają się w dyskusjach. Co wyróżnia konkursy organizowane przez Feminet? Nie sposób zorganizować konkurs, który ściągnie kilka tysięcy lajków (często kupionych), sposobem jest pozyskanie określonego targetu i zatrzymanie go na profilu.

Kreacje konkursowe

Na stronie Spidersweb.pl ukazał się wywiad z jednym, z twórców portalu We-Dwoje.pl i spółki Feminet Sp. z o.o. Zapraszamy do przeczytania całego wywiadu tutaj >>>

Jest to pierwszy i jedyny taki raport w Polsce. Poddano w nim analizie preferencje zakupowe Polek, jak często kupują i czym kierują się przy podejmowaniu decyzji, a także ile, gdzie i na co wydają. To zbiór fachowych analiz, wartościowych artykułów i zabawnych felietonów.

- O e-commerce mówi się wiele, to ostatnio bardzo popularny temat. Ten raport to jednak coś więcej. Tutaj mowa o kobietach i kobiecych zakupach. Skupiono się na analizie preferencji zakupowych polskich kobiet, a nie na branży e-commerce jako takiej. Raport poszerzono o szczegółowy ranking najlepszych sklepów w sieci, a także o eksperckie artykuły i subiektywne felietony – mówi Wojciech Błażałek, Prezes Zarządu Feminet Sp. z o.o.

Dlaczego powstał raport?
Dział Moda na portalu We-Dwoje.pl jest jedną z większych baz informacji i zdjęć najmodniejszych kolekcji ubrań i obuwia w Polsce. Każdego sezonu aktualizowany jest o 6000-7000 nowych zdjęć odzieży dostępnej w sklepach na terenie całego kraju.
- W codziennej pracy często spotykamy się z zapytaniami użytkowników chcących kupić produkty dostępne na naszych stronach. Stało się to inspiracją dla nas do stworzenia kompleksowego raportu dotyczącego zakupów w Sieci – mówi Wojciech Błażałek – Stąd też AdRun.pl, na zlecenie Feminet Sp. z o.o., wydał specjalny raport i ranking sklepów, nazwany KobietaNaZakupach.pl

Raport ten to ciekawa publikacja. Oprócz artykułów napisanych przez fachowców, zajmujących się branżą e-commerce, pojawia się nowe spojrzenie na tematykę kobiecych zakupów. W raporcie skupiono się na polskim rynku i na zakupach robionych przez polskie kobiety. Szczegółowo przeanalizowano ich preferencje. Opracowano ranking najlepszych internetowych sklepów dla kobiet, które oceniono przez pryzmat wielu szczegółowych kryteriów. Kupując w tych sklepach ma się pewność, że zakupy te będą zgodne z oczekiwaniami i bezpieczne. Raport obfituje w bardzo ciekawe artykuły dotyczące szeroko pojętej tematyki e-commerce napisane przez ekspertów w swojej dziedzinie. Urozmaicają go felietony stworzone przez kobiety, które przedstawiają ich subiektywne spojrzenie na ten temat.

Raport KobietaNaZakupach.pl przygotowany przez AdRun.pl na zlecenie Feminet Sp. z o.o. to jedyny raport w Sieci poruszający tematykę e-commerce z perspektywy kobiecych zakupów. Skierowany do właścicieli sklepów internetowych, reklamodawców, osób zainteresowanych branżą e-commerce oraz wszystkich, którzy chcą zrozumieć dlaczego kobiety kochają zakupy. To swoisty przewodnik dla kobiet, które 90% swojego budżetu przeznaczają na zakupy, jak i tych, które dopiero uczą się korzystać z możliwości, jakie dają im sklepy online. Bardzo inspirująca lektura dla każdego!

Widebillboard forma reklamowa wykorzystująca placement standardowej reklamy jaką jest billboard. Eksponowana jest nad kontentem portalu. Wymiary formy pozwalają na lepszą jej ekspozycję i wykorzystanie całej szerokości witryny. Z 750 px szerokości przy standardowym billboardzie zastosowano aż 984 px, dzięki czemu kreacja jest bardziej spójna.

Bigboard forma reklamowa eksponowana na stronie głównej poszczególnych działów oraz na stronie głównej portalu. Kreacja umieszczona jest pomiędzy boxem z aktualnymi artykułami a galeriami.

Middle Box forma reklamowa eksponowana na stronie głównej portalu pomiędzy boxami poszczególnych działów. Położenie kreacji pozwala na czytelny i aktualny przekaz reklamowy. Użytkownik szukający informacji, który zapoznaje się z nowościami na portalu nie przeoczy tej formy.

Long board forma reklamowa eksponowana na każdej stronie głównej  działów na portalu zaraz pod menu głównym. Położenie kreacji pozwala na czytelny i aktualny przekaz reklamowy. Użytkownik szukający informacji, który zapoznaje się z nowościami na portalu nie przeoczy tej formy. Longboard ma również przewidzianą formę expand.

Zapraszamy do przetestowania nowych form reklamowych!

Interstripe ma wiele zastosowań i sprawdza się zarówno w kampaniach CPC, CPM jak i akcjach niestandardowych. Możliwe jest zastosowanie tej formy jako elementu promocji działań niestandardowych np. sekcji specjalnej, konkursu lub użycie interstripe jako uzupełnienia dla większych form reklamowych typu screening przy kampaniach w rozliczeniu flat fee.

Kreacja ma również swoje zastosowanie w kampaniach za klik. Średni efekt jaki osiąga ta forma to na każde 4 mln odsłon – 3500 klików, CTR na poziomie od 0,05% do 0,25% w zależności od czasu, natężenia emisji,  wyglądu kreacji.

Przykłady zrealizowanych kampanii:

Konkursy organizowane na portalu We-Dwoje.pl nastawione są na szeroką promocję marki. Konkurs pozwala na dotarcie do potencjalnych klientów bezpośrednio poprzez produkt. Możliwość wygrania i przetestowania produktu bardzo często przekłada się na jego dalszy zakup i rekomendację. Marketing szeptany w tym przypadku sprawdza się najlepiej. Jeden zadowolony klient przyciągnie za sobą kolejnych dwóch. Dla maki, która chce reklamować się w Sieci takie rozwiązanie jest bardzo istotne. Pozwala oprócz standardowej reklamy wizerunkowej, zwiększyć interakcje z użytkownikami i zachęcić do zapoznania się z szerszą ofertą.

Konkursy na We-Dwoje.pl cieszą się dużą popularnością zarówno wśród reklamodawców jak i internautów. Konkursy mają różną formę, mogą być połączone z szerszą akcją reklamową w całym serwisie lub ograniczyć się tylko do promocji danego produktu. Akcja konkursowa przekłada się na statystyki. W konkursach bierze udział od 300 do 1000 użytkowników. Na ilość nadesłanych prac wpływa rodzaj i ilość nagród oraz zakres dodatkowej promocji konkursu w serwisie.

Ranking obejmuje zestawienie najpopularniejszych, a więc mających najwięcej użytkowników i odsłon witryn,  na podstawie badania Megapenel PBI/Gemius za listopad 2010. Warto zaznaczyć, że w zestawieniu opublikowanym rok wcześniej We-Dwoje.pl znalazło się na 87 miejscu, a w aktualnym rankingu jest to miejsce 66. Zaobserwować można tutaj zatem wyraźny wzrost  (o 21 pozycji)  popularności serwisu. Warto podkreślić, że We-Dwoje.pl osiągnęło 9,96% zasięgu w polskim internecie i wyprzedziło w rankingu m.in. Grupę TVP, Grupę Presspublika czy Wykop.pl. Poniżej skan z magazynu dotyczący zestawienia najpopularniejszych witryn w polskim Internecie.

fot. skan Press

We-Dwoje.pl znalazło się także wśród 10 najpopularniejszych witryn tematycznych w kategorii Styl Życia. Zestawienie przeprowadzono na podstawie badania Megapanel PBI/Gemius za listopad 2010. We-Dwoje.pl zdobyło 9,5% zasięgu i pojawiło się w doborowym towarzystwie m.in. Grupy Onet.pl, Grupy Gazeta.pl czy Grupy Edipresse. Poniżej skan z magazynu dotyczący zestawienia 10 najpopularniejszych witryn w kategorii Styl Życia.

fot. skan Press

Ekipa Feminet

Od listopada do grudnia, w sieci 4clover, prowadzona jest świąteczna kampania sprzedażowa maszynki do golenia Philips Senso Touch 3D. Skąd kampania produktu, kojarzonego z mężczyznami, w kobiecej sieci reklamowej?  Producent chce przekonać Panie, że Philips Senso Touch 3D jest świetnym prezentem dla ich mężczyzn. Użytkowniczki serwisu We-dwoje.pl są więc  idealnym  targetem kampanii świątecznej Philipsa.
Kampania ma charakter wizerunkowy. Prowadzona jest w serwisie We-dwoje.pl, w którym uruchomiona została sekcja specjalna w layoucie strony klienta, prezentująca produkt Philips. Kobiety zaproszone są do wzięcia udziału w konkursie, w którym można wygrać maszynki  Philips Senso Touch 3D. Nagrody trafią do osób, które najciekawiej odpowiedzą na pytanie: „Jak zareagowałby Twój mężczyzna, gdyby w tym roku pod choinką znalazł Philips Senso Touch 3D?”.

Sekcja specjalna na portalu We-Dwoje.pl jest dodatkowo promowana w serwisie przy wykorzystaniu dużych form reklamy bannerowej i niestandardowej, takich jak doublebillboard, rectangle, linki tekstowe i sonda sponsorowana. Kampania została zrealizowana w ramach stałej współpracy z IDMnet i klientem, na zlecenie domu mediowego Hypermedia.Kreację przygotowała agencja Pride & Glory Interactive.

Jak wiadomo kobiety i mężczyźni mają różne potrzeby i oczekiwania. Dotyczy to najróżniejszych sfer życia, takich jak praca, rozrywka, odżywianie i pielęgnacja. Wiemy jednak, że procesy fizjologiczne zachodzące w skórze głowy, są takie same w przypadku obu płci. Zarówno włosy kobiet jak i mężczyzn potrzebują nowoczesnej pielęgnacji opartej na zaawansowanej technologii. Eksperci head&shoulders doskonale to rozumieją, dlatego stworzyli dwa warianty przeciwłupieżowego szamponu: dla kobiet i dla mężczyzn, aby jeszcze lepiej odpowiedzieć na ich potrzeby i pomóc w walce z łupieżem oraz wypadającymi, łamliwymi włosami. Nowy head&shoulders z formułą ActiZinc usuwa łupież oraz zmniejsza wypadanie włosów spowodowane ich łamliwością.

Nowa linia szamponów zagościła na We-Dwoje.pl Razem z agencją  Partner of Promotion Sp. z o.o. został przeprowadzony konkurs head&sholuders, w którym do wygrania było 5 zestawów szamponów dla niej i dla niego. W każdym zestawie znajdowało się sześć szamponów, po trzy dla każdej z płci. Aby zdobyć nagrody użytkownicy musieli odpowiedzieć na pytanie: “W jaki sposób dbasz o zdrowie Swojej skóry głowy i piękny wygląd włosów?”. W Konkursie wzięło udział prawie 500 użytkowników. Najlepsze odpowiedzi zostały nagrodzone.

Promocja konkursu na We-Dwoje.pl oparta na formach banerowych przyniosła oczekiwane rezultaty. Świetnie sprawdziła się zajawka konkursu w postaci rectangle emitowana w całym serwisie. Drugą formą promującą konkurs był link tekstowy również po ROS. Obie formy nie należą do największych form promocji, a i tak osiągnęły zadowalające wyniki: ponad 5 milionów odsłon i 3 tysiące kliknięć w okresie dwóch tygodni robi wrażenie.

Konkurs został zakończony 14.11.2010 r.